昔（SEOテクニックで勝てた時代）
かつては、検索順位を上げるにはSEOの技術的工夫が主役でした。
ホワイトリンク、被リンク戦略、内部リンク最適化など、テクニックを駆使すれば、ドメインやテーマ性が多少弱くても上位表示が可能でした。
しかしGoogleは何度もアルゴリズムを改良し、こうした「技工頼み」のSEOは通用しにくくなりました。
現在は、E-E-A-T（Experience＝経験、Expertise＝専門性、Authoritativeness＝権威性、Trustworthiness＝信頼性）が評価の中心です。
E-E-A-Tとは何か
- Experience（経験）
実際の活動や一次情報を持っていること。
例：AI金融分野での独自調査や事例分析。 - Expertise（専門性）
特定分野に深く特化していること。
例：「AIフィットネス.jp」ならAI×フィットネスに集中した記事構成。 - Authoritativeness（権威性）
他のサイトや業界からの評価や引用があること。
例：業界メディアからの被リンク、専門家コメント。 - Trustworthiness（信頼性）
透明性と正確性が担保されていること。
例：会社概要、連絡先、出典の明記。
なぜURLが重要になるのか
E-E-A-T時代では、サイト全体の専門性が評価の鍵になります。
そのため、ドメイン名がテーマを直接表すことは大きな強みです。
example.com/aiのようなサブディレクトリでは、AI分野が全体の一部にすぎない印象。aifinance.jpのような独立ドメインは、URL自体が「AIと金融に特化したサイト」であることをGoogleにもユーザーにも明確に伝えます。
GoogleのAI Overview（AEO）も、このドメインとテーマの一致を好む傾向があります。
URL不要論への回答
AEO時代、「URLなんて不要」という声もあります。
しかし事実は逆で、AEOは“何もないところから答えを作る”わけではありません。
Google自身が、AI Overviewは信頼できるウェブページを参照し、関連リンクと共に要約すると明言しています。
つまり、参照される元ページ（＝あなたのURL）がなければ、AIは根拠を示せないのです。
さらにGoogleは、AI概要内の情報に出典リンクを明確に表示する方向に進化しています。
要するに、AIが答えを提示し、詳細は公式の出典サイトに誘導する仕組みです。
ここで選ばれるためには、専門特化の独自ドメインに一次情報や独自性ある解説を載せ続けることが不可欠です。
「URL不要論」をお店に例えると
昔のインターネットは商店街のようなもので、ユーザーは看板（ドメイン名）を見てお店を選びました。
「AIファイナンス」という看板を掲げた店なら、「ここはAIと金融の専門店だ」と一目でわかりました。
AEO時代では、GoogleのAIが商店街を巡り、店内まで調べたうえで「この人にはこの店の情報が最適」と判断し、店名と情報をまとめて紹介します。
このとき選ばれるのは、仮設店舗（/aiページ）よりも、**長年その分野で信頼を積み重ねた老舗の専門店（テーマ特化の独自ドメイン）**です。
結論
不要なのは「信頼性を証明できないURL」です。
AEOに選ばれる独自ドメインは、以前にも増して価値を持つ選ばれる資産です。
専門性・権威性・信頼性を備えたドメインは、AI時代の看板であり、事業成長の土台となります。
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